Сравните перед решением
Таблицу можно прокрутить вбок — пальцем или стрелками на клавиатуре.
| Задача | Лендинг | Многостраничный сайт |
|---|---|---|
| Объяснить одно предложение | Последовательная история на странице | Возможна отдельная страница услуги |
| Разделить разные услуги | Труднее сохранять общую логику | У каждой услуги свой контекст |
| Показать большой каталог работ | Выборочная подборка | Каталог и отдельные разборы |
| Развивать новые темы | Нужно проверять объём и структуру | Можно добавлять связанные разделы |
| Получить обращения | Нужны посетители и понятный контакт | Те же условия для каждой страницы |
Начните с решения посетителя
Представьте человека после первого знакомства с компанией. Ему нужно выбрать одну услугу и обсудить условия — или сначала разобраться, какое из нескольких направлений подходит? В первом случае полезна последовательная страница. Во втором нужны понятные входы в разные темы, чтобы посетитель не читал длинное описание чужой задачи.
Когда одна страница справляется
У лендинга может быть много блоков: предложение, примеры, этапы, ответы и контакт. Важно, чтобы они помогали одному решению. Это подходит для отдельной услуги, кампании или нового предложения. Если середина страницы меняет аудиторию и начинает другой разговор, вероятно, содержание нужно разделить. Длина сама по себе не определяет качество.
Когда нужны самостоятельные страницы
Для разных услуг могут потребоваться свои примеры работ, условия и способы расчёта. Большое портфолио удобнее изучать через каталог и разборы. Сведения о команде можно связать с услугами и проектами. Добавляя раздел, определите, что посетитель сможет в нём узнать и какие материалы для этого есть.
Как учесть рекламу и поиск
Посетителя из конкретного объявления стоит приводить к соответствующему предложению. Такой страницей может быть как лендинг, так и раздел большого сайта. Для поиска важна способность страницы ответить на задачу человека, а не её принадлежность к формату. Google отдельно предостерегает от создания множества похожих страниц ради охвата вариантов запросов: количество не заменяет ценность.
Проверьте выбор до дизайна
Соберите черновую структуру и покажите её человеку, который не знает компанию. Попросите найти предложение, примеры, условия и контакт. Если он теряется между темами, измените разделы и переходы до начала дизайна.
- У всех блоков одна аудитория и цель?
- Хватает ли выбранных работ для доказательства?
- Можно ли найти условия и контакт?
- Что потребуется добавлять в ближайшей версии?
- Кто будет поддерживать содержание актуальным?